Главная страница » Яндекс директ » графические объявления в яндекс директ || Кейс и пример настройки

графические объявления в яндекс директ || Кейс и пример настройки

Графические объявления в яндекс директ
Графические объявления в яндекс директ

Графические объявления в яндекс директ. Пошаговый кейс и пример настройки графических объявлений через конструктор. Разберём все этапы разработки объявлений.

Описание статьи:

— Для чего нужны графические объявления в яндекс директ

— Где показываются графические объявления в яндекс директ

— Сбор семантики и подготовительные работы

— Пример составления графических объявлений в яндекс директ

— Заключение

 

Для чего нужны графические объявления в яндекс директ

Графические объявления в яндекс директ нужны для того, чтобы охватить больше людей для рекламы на площадках и партнерских сайтах яндекса. Допустим у вас есть грамотно составленная аудитория в РСЯ, и вам не хватает охвата и кликов с рекламы, вы хотите расширить целевую аудиторию, тем самым совершить больше продаж. В этой статье мы рассмотрим вариант составления графических объявлений. Графические объявления в яндекс директ в принципе имеют ту же самою цель, что и РСЯ, но одним только рся, мы не охватим всю аудиторию сторонних сайтов, так как не все форматы объявлений поддерживает рекламная сеть. Создав графические объявления, мы сможем охватить все возможные сайты партнеров яндекса, так как у нас будут всевозможные форматы для рекламы. (с условием, если у вас уже настроено РСЯ). Если вы ещё не настраивали рекламную сеть яндекса (рся), то рекомендую вам прочитать статью о грамотной разработке объявлений в рся здесь.

Где показываются графические объявления в яндекс директ

Графические объявления показываются на сайтах партнерах яндекса. Официальную информацию вы можете найти в руководстве от яндекса.

Графические объявления в яндекс директ могут иметь множество форматов, но чтобы не было много воды в статье, мы не будем рассматривать каждый формат отдельно, и создадим графические объявления в яндекс директ сразу всех форматов. Ниже, на скриншотах, я приведу несколько примеров того, как выглядят графические объявления, и в конце этой статьи, вы уже сможете настраивать аналогичные графические объявления в яндекс директ.

Как выглядят графические объявления на сайтах
Как выглядят графические объявления на сайтах

Сбор семантики и подготовительные работы

Итак, начнём с самого начала разработки графических объявлений в яндекс директ — это сбор семантического ядра (ключевых запросов). Углублённо, как для поиска, нам собирать семантику не нужно, ключевых запросов с нулевой частотностью нам тоже не надо. Будем собирать запросы до частотности 100.

Для начала нам нужно собрать виды и категории товаров или услуг. Я прямо сейчас, буду вместе с вами, в качестве примера собирать семантическое ядро для сайта disalkazan.ru. Это мой клиент на ведении рекламы, поэтому я буду наглядно для вас демонстрировать разработку рекламной кампании для графических объявлений в яндекс директ.

Ребята занимаются ремонтом квартир в Казани. Изначально соберём ключи по видам их услуг и по разным категориям. Получились вот какие виды услуг и категории:

  • ремонт квартир
  • ремонт новостроек
  • черновой ремонт
  • дизайнерский ремонт
  • евроремонт
  • эксклюзивный ремонт
  • капитальный ремонт
  • косметический ремонт

Для начальной стадии рекламы, нам этого хватит. Потом нужно анализировать и удалять/добавлять категории и виды услуг.

Эти фразы я сделал как названия категорий. На скриншоте я вам показываю, что получилось на данном этапе.

Названия категорий и видов услуг для семантического ядра
Названия категорий и видов услуг для семантического ядра

Далее, нам нужно собрать ключи для данных категорий. Для сбора семантического ядра для графических объявлений, нам хватит только вордстата. Напоминаю, что глубоко копать нам не нужно. Идём в яндекс вордстат wordstat.yandex.ru

По настройкам ничего не трогаем, регион нам тоже задавать не надо. Вбиваем первую фразу. У меня это «ремонт квартир». Нажимаем кнопку «подобрать».

Ремонт квартир яндекс вордстат
Ремонт квартир яндекс вордстат

Отлично! Мы уже во многом продвинулись 🙂

Далее смотрим на фразы и добавляем в наше ядро, только те, которые нам подходят. Если допустим для поиска, мы минусовали слово «фото», то для графических объявлений, нам это делать не нужно, потому что наши потенциальные клиенты, могут на данный момент смотреть фото или читать статьи с фотографиями. А нам есть смысл на таких сайтах показываться. В общем добавляем все наши тематические фразы, помимо ненужных регионов, городов и тех, которые не относятся к нашей тематике. Справа есть столбец «показов в месяц». Нам нужно дойти до цифры 100. У меня получилось это на 32 странице вордстата.

тоже самое проделываем для каждой категории или вида услуг. Добавляем все фразы в excel и сохраняем. Вот пример того, что получилось у меня:

Семантическое ядро для графических объявлений
Семантическое ядро для графических объявлений

Семантическое ядро мы собрали. Рекомендую дважды проверить ключевые фразы, чтобы не было тех, которые нам не нужно, так как очень часто бывает так, что когда много информации в глазах, она сливается и можно пропустить что-то важное.

Далее мы будем разрабатывать графические объявления в яндекс директ на том же примере, по ремонту квартир.

Пример составления графических объявлений в яндекс директ

Теперь самое интересное. Разработка графических объявлений в яндекс директ. Идем в яндекс директ и нажимаем на кнопку «Создать кампанию». Делать отдельную кампанию от рся, мы будем для того, чтобы потом было проще анализировать и докручивать рекламные кампании.

Создать кампанию в яндекс директ
Создать кампанию в яндекс директ

Тип кампании выбираем «Текстово-графические объявления«. Пишем удобное для вас название кампании. Добавляем, если нужно временной таргетинг. Обязательно ставим регион показов только свой регион. Если вы работаете по всей России, тогда ставим регион «Россия».

Расширенный географический таргетинг лучше выключать, если вы работаете только конкретно по своему региону, а не по всему миру.

Стратегию выбираем «Только в сетях» и ставим дневной бюджет.

Корректировки ставок делайте исходя от своей ЦА. Вам лучше всего знать кто ваша ЦА. Я иногда корректировки ставок изначально не делаю вообще, а потом, когда накопиться какая-то статистика, уже судя по метрике и её данных, добавляю корректировки. Опять же это входит уже в ведение рекламных кампаний для графический объявлений в яндекс директ.

Обязательно ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте«.

Минус фразы не добавляем вообще, они нам тут не нужны. Их можно добавлять только в определенных случаях, я о них расскажу в других статьях.

Дополнительные релевантные фразы выключаем.

Добавляем визитку.

Добавляем номер счетчика яндекс метрики.

Больше ничего не трогаем. Если вы сделали также как и я все этапы, остальное можно оставить как есть. Нажимаем кнопку «Далее».

Ниже, на скриншотах, я показываю вам то, как настроил я:

Настройка параметров кампании для графических объявлений 1
Настройка параметров кампании для графических объявлений 1
Настройка параметров кампании для графических объявлений 2
Настройка параметров кампании для графических объявлений 2
Настройка параметров кампании для графических объявлений 3
Настройка параметров кампании для графических объявлений 3
Настройка параметров кампании для графических объявлений 4
Настройка параметров кампании для графических объявлений 4

Теперь мы на этапе создания группы объявлений. Помните, что мы собирали ключевые запросы по названиям категорий и видам услуг? Вот теперь этими названиями, мы будем называть группы объявлений. То есть сколько получилось категорий и видов услуг — столько же и будет групп объявлений.

Пока называем только первую группу. Как пример, у меня это «ремонт квартир».

Тип объявления меняем на «графическое».

Где надпись «Креатив», нажимаем «добавить» -> «Создать новые по шаблону«.

Настройка групп для графических объявлений
Настройка групп для графических объявлений

Выбираем шаблон, который считаем более эффектным и красивым. Я выбрал первый. Нажимаем кнопку «Создать на основе«.

Выбираем шаблон для графических объявлений
Выбираем шаблон для графических объявлений

Далее мы попадаем в конструктор создания объявлений. Будем делать каждый пункт поэтапно:

Для начала нам нужно выбрать фоновое изображение. Идем в яндекс картинки, ставим формат большое изображение  и ищем тематическую картинку. Когда нашли, нажимаем на кнопку «Добавить» -> «Загрузить с компьютера». При желании, вы можете нарисовать его сами (уникальные изображения всегда ценятся больше чем стоковые) либо можете выбрать из библиотеки.

Загрузка своего изображения для графических объявлений
Загрузка своего изображения для графических объявлений

Выбираем желаемую область картинки и нажимаем «Обрезать все размеры». После того как все изображения обрезались, нажимаем кнопку «Использовать».

Цвет заливки и цвет рамки, выберите по своему дизайнерскому вкусу.

Далее заполняем основной текст объявления. Он будет выглядеть самым «жирным», поэтому пишем что-то уникальное и вкусное, что-бы зацепить пользователя. Я назвал «Надёжный Ремонт Квартир В Казани». Этот текст должен отображать смысл названия группы.

Цвет заливки и цвет текста, также выбираем по своему вкусу.

Далее пишем текст кнопки. Он должен спровоцировать призыв к действию у пользователя на сайте. Допустим я решил назвать кнопку «Узнайте Цену».

Логотип я убираю. Предпочитаю, когда человек видит домен сайта. Его мы напишем чуть позже.

Дополнительный текст. В нём рентабельнее всего писать какое-то УТП. Чем мы отличаемся, что мы даём бесплатно и т.д. В моём случае, я решил в дополнительном тексте указать, что «Дарим Страхование Ремонта На 1000000 Рублей».

Пишем домен сайта. Без www и без всяких протоколов. Мы же делаем красивый внешний вид 🙂

Возрастное ограничение убираем, если у вас его нет.

Предупреждения также убираем, если вы не рекламируете медицинские услуги.

Юридическую информацию писать необязательно, если вы предоставляете услуги. Если у вас интернет магазин, и вы осуществляете доставку почтой, то юридическую информацию нужно обязательно указать, иначе вас не пропустит модерация яндекса.

На скриншоте я показываю свои варианты настроек:

Пример графического объявления в яндекс директ
Пример графического объявления в яндекс директ
Пример графического объявления в яндекс директ
Пример графического объявления в яндекс директ
Пример графического объявления в яндекс директ
Пример графического объявления в яндекс директ

Нажимаем кнопку «Создать». И всё! Графическое объявление в яндекс директ разработано. Ставим галочку на креатив и нажимаем кнопку «Добавить выбранные».

Загрузка своего изображения для графических объявлений
Загрузка своего изображения для графических объявлений

Далее пишем ссылку того, что хотим рекламировать. Если у вас сайт разделен на категории по меню, то добавляем ту ссылку, куда хотим, чтобы попадали люди именно с этого объявления. Не забываем прописывать utm метки, потому что рекламу нужно будет докручивать, для эффективного результата. А без меток, мы не сможем отслеживать по каким креативам были переходы. Вставляем ссылку, нажимаем кнопку «Добавить». Всё! Я вас поздравляю! Вы создали графические объявления в яндекс директ для первой категории ключей. Единственное, что осталось сделать — это добавить ключевые запросы. Возвращаемся в excel, выбираем ту вкладку по которой создавалась группа, копируем все ключи, и вставляем их в поле «Новые ключевые фразы«.

Добавляем ключи в графические объявления
Добавляем ключи в графические объявления

Не забываем назначить максимальную цену за клик. Нажимаем кнопку «Сохранить».

Отправляем графические объявления в яндекс директ на модерацию.

 

Заключение

В этой статье, мы разобрали как разработать графические объявления только для одной группы. Вам же нужно разработать свои графические объявления для каждой группы. Везде должны быть свои текста, которые отражают суть креатива. Сколько у вас получилось столбцов в экселе, столько и должно получиться групп объявлений. В общем создавайте объявления с душой и креативом, ведь банальная реклама никого не интересует. Добавьте творческий подход! Желаю вам успехов!

Если вам понравилась статья, я буду очень признателен, если вы поделитесь ею с друзьями. А я же буду готовить для вас новые интересные статьи! Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить!

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Настроить яндекс директ
Оптимизировать яндекс директ
Сделать аудит яндекс директ

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

Оставьте заявку на настройку рекламы 


Настройка рекламы от 8000 рублей

Ведение рекламы от 5000 рублей в месяц



1 Trackback / Pingback

  1. Cбор семантического ядра для директа вручную и через key collector

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*